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    全球广告市场复苏 预计2015年增长

    文章来源:   浏览人数:1354   发布日期:2018/6/28

  •   实力传播发布《2012 年第四季度全球广告市场预测报告》,预测2013年全球广告支出将增长4.1%,到年底前达到5,180亿美元。自2007年经济衰退以来,全球广告支出增长主要来自发展中市场。预计到2013年,发展中国家的广告支出平均增长率将达8%;而受到欧元区危机拖累,发达市场的广告支出增长率只有2%。  

        实力传播集团全球首席执行官Steve King表示:“广告主愿意将预算花在任何能够提升广告投放ROI的渠道。发展中市场、社交媒体和在线视频均出现了快速增长,这在欧元区陷入经济困境的情况下,推动了全球广告支出的持续扩张。”  

        从中期来看,我们将报告地区分为四类:无增长地区、低速增长地区、中速增长地区和高速增长地区。无增长地区是指欧元区外围国家,其在2015年的轻微回升将不足以弥补2013年的下跌,因此预计这一地区2012年至2015年的广告支出将平均下跌0.5%。低速增长地区包括日本、北欧、中欧、中东和北非,预计平均增长率为1.6%至2.5%。北美和亚洲发达市场属于相对较活跃的中速增长地区,预计年增长率为4.2%至4.6%。高速增长地区包括拉丁美洲、亚洲新兴市场、东欧和中亚,其2012年至2015年预计将以9.6%至11.0%的年均增长率遥遥领先。  

        预计到2015年,目前排名前十的广告市场中将有六个继续稳守现有位置:美国、日本、中国和德国分别排第1至第4位,澳大利亚在第8位,韩国在第10位。  社交媒体和在线视频的快速发展,使互联网成为广告支出增长最快的媒体类型。。在2013年,预计互联网广告支出将增长14.6%,而传统媒体增长仅为1.7%。  

        实力传播大中华区CEO郑香霖表示:“我们看到广告支出在不同的媒体类型之间的转移,例如从电视转移到互联网。电视广告花费不断增长,互联网越来越普及,广告主在不停的寻找替代媒体。然而,在这个转移的过程中,广告主也面临着很多挑战。互联网的营销效果衡量方法还不完善,和线下媒体相比,互联网的覆盖面还不够广泛。”

     

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